Ни у одного другого уродливого куска пластика нет такой крутой феминистской предыстории.
Когда вы думаете о культовых вибраторах, вы должны думать о волшебной палочке. Часто в просторечии ее называют "Hitachi," эта игрушка имеет богатую историю, восходящую к концу 60-х годов, и известна как символ секс-позитивного феминистского движения 70-х годов. Хотя я знала о Hitachi только как об уродливом куске пластика, который часто можно найти в ящиках ванной комнаты маминых друзей, я была потрясена, узнав, что у Hitachi на самом деле довольно крутая феминистская предыстория и он был намного больше, чем просто глупый """спортивный массажер""".
Изначально продававшаяся как общий массажер для тела при болях в мышцах, волшебная палочка быстро завоевала культовую популярность в начале 70-х годов благодаря использованию не по назначению в качестве одного из лучших вибраторов для клиторальной стимуляции. Хотя популярность в качестве вибратора в конечном итоге заставила японского гиганта электроники Hitachi снять свое имя с одного из своих самых узнаваемых продуктов, успех волшебной палочки был бы невозможен без ее ранних корней в индустрии бытовой техники. Его неприметный внешний вид как предмет домашнего обихода, возможно, стал причиной его раннего успеха среди знающих женщин, а тот факт, что он не был слишком фаллическим, избавил его от увековечивания убеждения, что женщинам нужен член внутри, чтобы чувствовать удовольствие. Женщинам не только было легче покупать (что, если они действительно просто хотели успокоить свою больную шею?), но и тип оргазма, который обеспечивала игрушка, был связан с удовольствием женщины, а не с "да-если-ты-продолжаешь-дрочить-там-что-то-там-это-вроде-хорошо-для-меня-я-угадаю?" вид проникающего секса, который, к сожалению, часто является нормой, когда женщины узнают о сексе от мужчин.
Как утверждает Линн Комелла, автор книги Vibrator Nation: Как феминистские магазины секс-игрушек изменили бизнес удовольствия, объясняет по электронной почте, "возможно, больше, чем любой другой вибратор, волшебная палочка — ранее известная как Hitachi Magic Wand — достигла своего рода культового статуса как символ женского сексуального освобождения, с фанатской базой и популярностью, которая охватывает несколько поколений."
Здесь несколько ключевых игроков в популярности волшебной палочки за ее почти 50-летнюю историю объясняют увлекательную предысторию маленького прибора, который мог бы. Читайте дальше, и не удивляйтесь, если сразу после этого вы побежите покупать палочку просто из уважения к истории.
1968: Hitachi подает заявку на регистрацию товарного знака на волшебную палочку
20 мая 1968 года компания Hitachi подает заявку на товарный знак для "волшебная палочка." Доктор. Кэрол Куин, штатный сексолог и историк компании Good Vibrations, также добавляет, что долгое время игрушка называлась просто Hitachi. Иронично, учитывая всю ту шумиху, которая последовала позже, когда Hitachi сняла свое название в 2000-х годах.
В первые годы, с конца 60-х до середины 70-х, существовало несколько итераций волшебной палочки. Ранние версии волшебной палочки имели стеганую черную головку — отличающуюся от легендарной белой мягкой головки, обычно ассоциирующейся с волшебной палочкой — а также с ярко-розовым корпусом. После перехода на более мягкую головку, массажер также был переупакован как "The Workout" в начале-середине 70-х годов.
Конец 1960-х годов–Начало 1970-х: Бетти Додсон вводит волшебные палочки в свои семинары по бодисексу
Секс-педагог и художница Бетти Додсон проводила свои знаменитые семинары "Бодисекс" в Нью-Йорке с конца 60-х годов. Эти семинары, предназначенные только для женщин, были посвящены обучению женщин мастурбации. Додсон была пионером и сторонником использования вибраторов, с тех пор как в конце 1960-х годов ее любовник познакомил ее с электрическим вибратором, который изначально использовался для массажа кожи головы.
Хотя изначально Додсон использовала вибратор от Oster и Panabrator от Panasonic, в 70-х годах Додсон начала проводить свои семинары с помощью волшебной палочки Hitachi. Додсон, которой сейчас за 80, объяснила по телефону, что первоначально она использовала волшебную палочку потому, что перепробовала несколько и решила, что это лучший.
Хотя Додсон многие приписывают популяризацию волшебной палочки, она не получила никакой компенсации за свою поддержку этой игрушки. Додсон добавила, "Это очень дерьмово со стороны [Hitachi] не признать мои усилия и не дать мне процент."
Додсон утверждает, что ее поддержка палочки никогда не была связана с деньгами, и до сих пор не связана, но это не значит, что она не жалеет о том, как все произошло. "Это одна из наших особенностей [как женщин]." она сказала. "Мы сделаем работу, а потом попытаемся договориться об оплате. потому что я был художником, а не бизнесменом, я продвигал это, потому что мне это нравилось. И меня никогда не признавали. Компания ценит бесплатную поддержку, но если бы мне пришлось делать все заново, я бы взял плату."
1970: Делл Уильямс встречает Бетти Додсон на йога-ретрите
Секс-педагог Делл Уильямс написала в своих мемуарах, Революция в саду, о случайной встрече с Бетти Додсон на йога-ретрите в 1970 году, когда их поселили в одной койке. Уильямс, застенчивая женщина за 50, работавшая в рекламе, знала о семинарах Додсон по мастурбации и ждала несколько месяцев после их встречи, чтобы набраться смелости и записаться на один из них.
Когда Уильямс наконец записалась на семинар, она познакомилась с волшебной палочкой Hitachi благодаря Додсон, которая использовала ее в своей демонстрации на второй день занятий.
1973: Делла Уильямс переживает унизительный опыт, пытаясь купить волшебную палочку, и случайно провоцирует революцию
Линн Комелла утверждает, что в 1973 году Делл Уильямс якобы пошла в магазин Macy’s, чтобы купить волшебную палочку Hitachi, услышав о вибраторе на одном из семинаров Бетти Додсон. Продавец гадливо спросил ее, для чего она планирует использовать вибратор, и полученный неприятный опыт заставил Уильямс в 1974 году основать Eve’s Garden, первый крупный феминистский магазин секс-игрушек. Сначала "Eve’s Garden" был компанией, работающей по почте из квартиры Уильямс в Нью-Йорке, но позже она открыла магазин в офисном помещении высотного здания в центре Манхэттена, где с тех пор и находится ее магазин.
1976: Джоани Бланк изобразила волшебную палочку Hitachi на обложке своей книги, Хорошие вибрации
Секс-педагог Джоани Бланк публикует свое руководство по вибраторам с очень лаконичным названием: Хорошие вибрации: Being a Treatise on the Use of Machines in the Indolent Indulgence of Erotic Pleasure-Seeking Together with Important Hints on the Acquisition, Care, and Utilization of Said Machines and Much More about the Art and Science of Buzzing Off. AА на обложке своей книги она изобразила волшебную палочку Hitachi.
Доктор. Кэрол Куин объясняет, что отчасти привлекательность волшебной палочки Hitachi заключалась в том, что она выглядела как прибор, а не как üфаллическая секс-игрушка. Квин объясняет, "Джоани, зная об ограничениях, которые в то время были связаны с попытками распространить книгу с сексуальной обложкой, оценила бы этот двойной подарок. Она получила возможность представить вибратор, который считала отличным, а ее книга с меньшей вероятностью будет отмечена в книжном магазине как проблемная."
1977: "Good Vibrations", секс-магазин, открывает свои двери
Бланк открывает свой первый магазин Good Vibrations в Сан-Франциско и с самого начала начинает продавать Hitachi Magic Wand. Как Делла Уильямс стремилась создать безопасное, комфортное и не жуткое пространство для женщин, где они могли бы покупать вибраторы в Нью-Йорке, так и миссия Джоани Бланк была направлена на западное побережье.
Комелла говорит, что в самом начале деятельности Good Vibrations Бланк покупала Hitachi Magic Wands оптом в Джапантауне в Сан-Франциско с очень небольшой скидкой, а затем перепродавала их в Good Vibrations по той же цене, по которой они продавались в Джапантауне, получая прибыль всего в 2 доллара на каждом вибраторе. "Что примечательно в этой истории," объяснила Комелла, "что для Джоани, которая гордилась тем, что является нетрадиционной бизнес-леди, речь никогда не шла о том, чтобы заработать много денег, а о том, чтобы сделать вибраторы доступными для как можно большего числа людей по цене, которую они могут себе позволить."
1992: Hitachi впервые признает использование волшебной палочки в качестве вибратора
До 1992 года компания Hitachi никогда публично не признавала, что их массажер так популярен в качестве секс-игрушки. Однако в 1992 году, когда компания Good Vibrations задумала устроить вечеринку в честь 15-летия своего бизнеса, сотрудники Hitachi из штаб-квартиры в Атланте внесли свою лепту в финансирование шоколадных форм в форме волшебной палочки для вечеринки и заказали у Good Vibrations 500 шоколадных конфет для своей ежегодной конференции по продажам. Похоже, это единственная запись о том, что Hitachi признала популярность Волшебной палочки в NSFW.
1999: Волшебных палочек больше нет
В это время Волшебная палочка распространялась американской компанией.S. компания, которая занималась бизнесом для нескольких мелких бытовых приборов Hitachi, таких как рисоварки, вентиляторы и т.д. Шей Мартин, владелец компании Vibratex, которая сейчас является дистрибьютором волшебных палочек (а также известна тем, что распространяла первый вибратор Rabbit в США).S.), утверждает, что когда предыдущая компания перестала платить по счетам, Hitachi прекратила продажи, что привело к дефициту волшебных палочек на рынке.
Дэн Мартин, генеральный директор компании Vibratex, говорит, что в это время eBay только начинал свою работу, и розничные торговцы пересекали границы штатов, чтобы скупить все запасы волшебных палочек, которые они могли найти, а затем продать их через интернет примерно в четыре раза дороже.
2000: Vibratex берет на себя дистрибуцию
Когда стало ясно, что потребители отчаянно нуждаются в волшебных палочках, но никто их не продает, компания Vibratex попыталась связаться с Hitachi, чтобы узнать, может ли она взять на себя роль агента Hitachi по импорту.
Сначала Vibratex безуспешно пыталась убедить Hitachi разрешить им продавать только волшебную палочку, но Hitachi уже вела переговоры с другой компанией, которая должна была продавать волшебную палочку и все остальные мелкие приборы. Затем Vibratex предложила заплатить вперед за грузовой контейнер с излишками волшебных палочек, чтобы продать их за это время, что, по их мнению, было бы одноразовой сделкой, и Hitachi согласилась. После того, как Hitachi обнаружила, что другая компания, с которой они вели переговоры, больше не заинтересована в продаже каких-либо мелких приборов, кроме волшебной палочки, они решили выбрать Vibratex, которая с самого начала открыто заявила, что ей нужна только волшебная палочка.
2001: Секс в большом городе Показывает волшебную палочку
В четвертом сезоне "Моя материнская плата, я сама" Саманту можно увидеть пытающейся "найти" свой потерянный оргазм с помощью волшебной палочки Hitachi.
2002: Секс в большом городе Вызывает "Массажеры для шеи" как вибраторы
Следующий сезон сериала Секс в большом городе, Саманта пытается вернуть вибратор в магазин Sharper Image за то, что он не помог ей возбудиться. Далее следует особенно запоминающаяся сцена, в которой Саманта объясняет невежественному продавцу истинную причину, по которой женщины покупают его массажеры для шеи. Спустя почти тридцать лет после неловкого опыта Деллы Уильямс в розничной торговле, Саманта Джонс с гордостью приоткрыла завесу над эвфемистическим названием "массажеры для тела." Хотя в этом эпизоде не была показана конкретно волшебная палочка Hitachi, знаковая форма и история, лежащая в основе палочки, ясно дают понять, что это дань уважения волшебной палочке Hitachi.
В том же эпизоде Саманта отдает свой новый вибратор в виде палочки сыну Миранды Брэди, так как движение палочки в его кресле помогает ему не плакать.
2012: Hitachi снимает свое название с продукта
В середине 2012 года, по словам Дэна Мартина, с компанией Vibratex связались представители Hitachi и сообщили, что они собираются прекратить выпуск Hitachi Magic Wand. "Они наконец-то догнали, как его продвигают и продают в Штатах," Дэн объяснил. Зная, какой огромной потерей будет снятие этого продукта с продажи, компания Vibratex спросила Hitachi, могут ли они продолжать продавать Magic Wand без имени Hitachi, и Hitachi согласилась.
2013: Дебют оригинальной волшебной палочки
Купить сейчас Волшебная палочка Original, HITACHI (продается в Babeland), $60
В июне 2013 года, после восьми месяцев маркетинга, брендинга и редизайна, массажер перешел из категории "Hitachi Magic Wand" на "Magic Wand Original." Игрушка получила не только новое название, но и усовершенствованные компоненты, схему, вибрирующую головку и общую долговечность. По словам Дэна, это было первое значительное обновление любой технологии игрушки с тех пор, как компания Vibratex взяла на себя дистрибуцию в 2000 году.
2015: Перезаряжаемая волшебная палочка
Купить сейчас Перезаряжаемая волшебная палочка Original, HITACHI (продается в Babeland), $125
Дэн Мартин говорит, что до смены названия в 2013 году всегда было нежелательно обращаться в Hitachi за модернизацией, потому что "не спрашивай, не говори" характер их отношений. После того как кота выпустили из мешка, и они поняли, что Hitachi по-прежнему готова вести с ними дела, зная, как будет использоваться их игрушка, появилось больше возможностей просить об обновлении технологий.
Дэн говорит, что, несмотря на появление перезаряжаемой версии, проводная Magic Wand Original по-прежнему пользуется таким же большим спросом. Лиза Финн, секс-педагог и бренд-менеджер Babeland, говорит, что запуск перезаряжаемой версии привел к 63%-ному росту продаж Hitachi в Babeland.
2017: Волшебная палочка сегодня
С 2010 года волшебная палочка или перезаряжаемая волшебная палочка (а иногда и обе) не покидали пятерку лидеров продаж на Babeland. Волшебная палочка по-прежнему составляет более 75% от общего объема продаж Vibratex.
Шей Мартин говорит, что нередки случаи, когда люди используют одну и ту же волшебную палочку в течение 10 или 15 лет. "Если не наматывать шнур на рукоятку и ухаживать за ней, как за феном или чем-то еще, она прослужит долго." Она говорит.
Отчасти поэтому волшебные палочки такие прочные по сравнению с некоторыми другими секс-игрушками? Поскольку корнями они уходят в кухонную технику GD, неудивительно, что продукт хорошо сделан. Шей говорит, "Когда вы покупаете секс-игрушки, на упаковке обычно написано: "Продается как игрушка-новинка", тогда как эта вещь — настоящий прибор, поэтому она хорошо сделана, прослужит очень долго, и это не просто дешевая мелочь, которую можно купить в магазине долларов."
